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Hovmand GmbH: Fachpressearbeit
für die Industriebranche

Mobile Hebelösungen in DACH bekannter machen

Public Relations

Herausforderung

PR für „Hidden Champion“ aus Dänemark

Hovmand ist der weltweit führende Hersteller von batteriebetriebenen Hebezeugen aus Edelstahl oder Aluminium. Die mobilen Hebe- und Transportlösungen des dänischen Familienunternehmens mit Vertriebssitz in München erleichtern den täglichen Umgang mit schweren Lasten in Form von Kisten, Fässern, Rollen oder Kesseln und sorgen somit für ein ergonomischeres Arbeiten in der Produktion.

2017 wurden wir mit der Fachpressearbeit für die DACH-Region beauftragt. Mobile Hebelifte als Möglichkeit, das Arbeiten in der Produktion ergonomischer zu gestalten und Rückenschmerzen zu vermeiden, waren zu diesem Zeitpunkt in DACH noch relativ unbekannt. Das sollte durch kontinuierliche, vertriebsunterstützende Fachpressearbeit geändert werden.

Umsetzung

PR-Strategie, Pressemappe & kontinuierliche Fachpressearbeit

Zu Beginn der Zusammenarbeit entwickelten wir gemeinsam mit der Marketing-Abteilung des Kunden eine PR-Strategie. Wir erarbeiteten in diesem Rahmen die Ziele sowie die zu adressierenden Zielgruppen, legten eine PR-Strategie fest und definierten entsprechende Zielgruppenbotschaften sowie die Positionierung.

Auf Basis dieser PR-Strategie stellten wir eine Pressemappe mit Fakten und Bildmaterial zum Unternehmen und den Produkten zusammen, bauten individuelle Verteiler für die Fachpresse der unterschiedlichen Zielbranchen auf – von Pharma- und Lebensmittel- über Chemie-, Logistik- und Industrie- bis hin zu Arbeitsschutzmedien – und kümmern uns seitdem um deren beständige Aktualisierung und Verfeinerung.

Wir sind Ansprechpartner für alle Presseanfragen und stehen im kontinuierlichen Dialog mit relevanten Kontakten der Fachpresse. Die regelmäßige Redaktion von Pressemitteilungen zu Produkt- und Serviceneuheiten wie der eigenen App des Kunden oder zu Messeauftritten runden die Fachpressearbeit ab und garantieren einen stetigen Kommunikationsfluss.

Ergebnis

Von der Messekommunikation bis zur Produktvorstellung

Gemeinsamer Erfolg: ein erhebendes Gefühl. In vier Jahren strategischer Fachpressearbeit zur Unterstützung des Vertriebs in Deutschland, Österreich und der Schweiz haben wir einen kontinuierlichen Dialog mit relevanten Ansprechpartnern in der Fachpresse aufgebaut:

  • Mehr als 100 redaktionelle Berichte über Produkte, Messeauftritte und die Lösungsklasse Hebezeuge in relevanten Fachmedien der Zielgruppe
  • Kontinuierliche PR-Kampagnen zu Produktneuheiten und Messeauftritten
  • Kontinuierliche branchenspezifische Ansprache von Fachjournalisten, Annahme und Beantwortung von Presseanfragen und Erstellung von Advertorials
  • Aufbau und Pflege einer Vielzahl von Fachverteilern über eine marktführende PR-Software für unterschiedliche Zielbranchen des Kunden, ergänzt durch messespezifische Verteiler

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