Suchmaschinenwerbung –
SEA als vielseitiges Marketing- und PR-Instrument

Die Bandbreite der Werbemöglichkeiten bei Google und Co. wird immer größer, wobei „werben“ hier nicht mit der klassischen „Werbung“ gleichzusetzen ist. Natürlich können Anzeigen bei Suchmaschinen ganz direkt für die Promotion von Produkten und Dienstleistungen genutzt werden – aber das ist längst nicht alles, was das Instrument SEA zu bieten hat.

Von Banneranzeigen, die dazu beitragen, eine Marke in anvisierten Märkten zu etablieren, bis zur Verwendung der SEA-Plattformen als Marktumfrage-Tool, um Zielgruppen besser zu verstehen und letztendlich gezielter zu erreichen – richtig konzipiert kann SEA ein wichtiger Bestandteil der gesamten Unternehmenskommunikation sein und diverse Bereiche der Organisation voranbringen. Dazu zählen solche, die schon auf den ersten Blick mit Kommunikation in Verbindung stehen, wie Sales, Marketing und Public Relations, aber auch andere Bereiche wie HR und das Management. Auch Sie können von SEA und den dabei erhobenen Daten profitieren und diese in strategische Entscheidungen einbinden.

Welche Ausgestaltung von SEA die sinnvollste ist bzw. wie SEA eingesetzt werden kann, damit die Suchmaschinenwerbung die größtmögliche Wirkung im Sinne einer integrierten Maßnahme entfaltet, hängt immer vom jeweiligen Unternehmen, den Anforderungen und Voraussetzungen, den anvisierten Zielen und vom Marktumfeld ab. Eine generelle Lösung gibt es nicht, dafür aber immer mehr (technische) Möglichkeiten.