PR-Strategie

Was zeichnet ein Unternehmen aus, womit hebt es sich vom Wettbewerb ab — und wie kann man diesen USP glaubhaft kommunizieren? Eingebettet in die operative Gesamtplanung der Kommunikation erarbeiten wir eine Content-Strategie, die darauf abzielt, langfristig Bekanntheit und Vertrauen bei den relevanten Zielgruppen aufzubauen.

Die Content-Strategie bildet die Grundlage für das Storytelling, nämlich einen stetigen Strom an kleineren und größeren Geschichten, die alle nur ein Ziel haben: Die ganz große Geschichte zu erzählen – nämlich das, wofür das Unternehmen steht. Dadurch füllen wir den Markenkern mit Leben – und dies viel glaubwürdiger, als es durch eine Anzeigenschaltung oder eine einzelne Kampagne erreicht werden könnte.

Unsere Content-Strategien umfassen:

• Klärung von Kommunikationszielen
• Bestimmung von Dialoggruppen
• Ausarbeitung eines Corporate Wordings
• Entwicklung von Storytelling-Ansätzen
• Empfehlungen für einzusetzende Kanäle
• Festlegung von Rollen & Zuständigkeiten
• Bestimmung von Freigabeprozessen
• Empfehlung für Monitoring & Reporting
• Definition von KPIs

Aufbauend auf einer klar bestimmten Positionierung des Unternehmens bzw. Unternehmensbereichs schaffen wir mit unseren Konzepten eine strategische Grundlage für die operativen Maßnahmen der Kommunikation in Deutschland, Europa und auf dem globalen Markt.

Unsere Kommunikationskonzepte setzen bei den Zahlen und Fakten des Unternehmens und den bestehenden Vertriebsprozessen an und schlagen über die Markt-, Wettbewerber-, Zielgruppen- und SWOT-Analyse die Brücke hin zur Strategieentwicklung sowie der Ausarbeitung von zielgruppenspezifischen Botschaften und der Planung konkreter Maßnahmen.

Im Rahmen der strategischen Konzeptentwicklung bieten wir u.a.:

• Kommunikationskonzepte
• PR-Konzepte
• Online-Strategiekonzepte
• Messe- & Eventkonzepte

Carta unterstützt deutsche Unternehmen mit einer auf den jeweiligen Ländermarkt abgestimmten PR-Strategie dabei, Geschäftschancen international besser zu nutzen. Unsere Muttersprachler aus den verschiedenen globalen Sprachmärkten kennen den jeweiligen kulturellen Background und die wirtschaftlichen Gepflogenheiten – so erhalten Sie eine belastbare länderspezifische Markteintrittsstrategie.

Außerdem unterstützen wir ausländische Unternehmen beim Markteintritt in Deutschland, indem wir ihre PR-Strategie für den deutschsprachigen Markt adaptieren bzw. weiterentwickeln. Dazu passen wir beispielsweise Botschaften an die Erwartungshaltung der deutschen Zielgruppe, analysieren die Marktsituation vor Ort (auch auf regionaler oder lokaler Ebene) und empfehlen neue oder angepasste Maßnahmen.

Die richtige Positionierung macht Unternehmen glaubwürdig und Kommunikation effizient. Sie leitet sich direkt aus der DNA eines Unternehmens ab – aus dessen Philosophie, Leistungen und Produkten; aus allem, was es in relevanten Märkten vom Wettbewerb unterscheidet und für Zielgruppen attraktiv macht.

Das gleiche Prinzip gilt bei der Markenentwicklung: Die Positionierung folgt idealerweise den Alleinstellungsmerkmalen eines Produkts und beantwortet letztlich die Frage nach dessen Existenzberechtigung.