GLAUBWÜRDIG ERZÄHLEN,
WOFÜR MAN STEHT
WOFÜR MAN STEHT
Erfolgreiche Unternehmenskommunikation erzählt nicht nur, was ein Unternehmen macht und warum es gut darin ist. Sie muss auch überzeugend und glaubwürdig kommunizieren, wofür es steht und eine klare Identität sichtbar machen, die wiederum intern wie extern Identifikation ermöglicht. Immer stärker wächst in diesem Zusammenhang der Anspruch an Unternehmen, auch zu gesellschaftlich relevanten Themen Stellung zu beziehen. Im Idealfall geschieht die Erzählung strategisch und konsistent über alle Corporate-Kanäle und -Medien hinweg.
Unternehmenskommunikation steht zudem vor vielfältigen Herausforderungen, die sich aus der zunehmenden Digitalisierung, verändertem Medienkonsumverhalten sowie dem immer knapper werdenden Gut der Aufmerksamkeit ergeben. Das erfordert eine agile und ganzheitliche Kommunikationsstrategie sowie eine sorgfältige Planung und Abstimmung der Inhalte und Botschaften, welche die heterogenen Zielgruppen auf geeigneten Kanälen und Medien erreicht.
Wir helfen dabei, den roten Faden zu finden und beizubehalten. Denn: The story must be told.
Was, wie, wo und wann?
Strukturiertes Themenmanagement mit Carta
Eine zusätzliche Herausforderung für die Unternehmenskommunikation besteht in der Vielzahl der Kommunikationskanäle und -plattformen, die es heute gibt. Unternehmen müssen entscheiden, auf welchen Kanälen sie präsent sein wollen und wie sie ihre Botschaften für jede Plattform optimieren können, um die größtmögliche Reichweite und Wirkung zu erzielen. Dies erfordert eine sorgfältige Planung und Abstimmung der Inhalte und Botschaften über verschiedene Kanäle hinweg.
Wir beraten nicht nur zu Kanälen, die zum Unternehmen und seinen Zielen passen, sondern unterstützen auch dabei, sie kontinuierlich zu bespielen. Der Carta Newsroom gewährleistet ein strategisches und kontinuierliches Themenmanagement sowie die entsprechende Verarbeitung.
Dieser Prozess erfolgt in drei Schritten:
- Laufende Sammlung potenzieller Themen und Anlässe im Tagesgeschäft bzw. in den Aktivitäten rund um Unternehmen und Produkte. Wir übernehmen hier das Zusammentragen und Zusammenstellen geeigneter Themen in einem Redaktionsplan.
- Wir sondieren, welche Themen auf Ziele und spezielle Botschaften einzahlen und ordnen diese Anlässe Botschaften und Kanälen zu.
- Wir übernehmen die zielgruppenorientierte und medienspezifische Ausarbeitung dieser Geschichten für die unterschiedlichen internen und externen Kommunikationskanäle und kümmern uns auf Wunsch auch um die entsprechende Veröffentlichung.
Change- und Stakeholderkommunikation für UHU
Diese Traditionsmarke unterstützten wir bei der internen sowie externen Kommunikation der Standortfrage, schon bevor diese beantwortet werden konnte. Mit frühzeitiger Kommunikation wurde eine überwiegend positive Wahrnehmung erzielt.
Interim-Management in der Chemieindustrie
Beim Chemiekonzern DuPont übernahmen wir im Vorfeld der geplanten Fusion mit Dow Chemical eine leitende Position in der Unternehmenskommunikation für die deutschen Standorte, bis die Lücke zur Neubesetzung geschlossen wurde.
Public-Relations-Strategie
für die alkus AG
Die alkus AG unterstützen wir seit 2012 in fast allen Bereichen der Kommunikation – Grundlage dafür sind verschiedene Strategiekonzepte für unterschiedliche Zielgruppen.
