Wenn Unternehmen heutzutage wirklich erfolgrein sein wollen, müssen sie über die Landesgrenzen hinaus tätig sein und sich auf internationalen Märkten positionieren. Eine Form der PR, die dabei von entscheidender Bedeutung sein kann, ist die internationale Fachpressearbeit. Sie zielt darauf ab, die Berichterstattung in spezifischen Fachmedien auf globaler Ebene zu steuern und zu beeinflussen. Doch was genau bedeutet das? Und welche Vorteile bietet diese Spielart der internationalen Public Relations Unternehmen?
1. Internationale Fachpressearbeit - eine Definition
Internationale Fachpressearbeit bezeichnet die gezielte Kommunikation mit Fachmedien in verschiedenen Ländern und Regionen, um Inhalte wie Pressemitteilungen oder Fachberichte zu platzieren und darüber die Sichtbarkeit, Glaubwürdigkeit und Reputation eines Unternehmens, seiner Produkte oder Dienstleistungen zu steigern. Dabei geht es nicht nur darum, Presseinformationen zu verschicken, sondern vielmehr darum, eine strategische Beziehung zu den relevanten Fachjournalisten und Redakteuren aufzubauen und diese mit relevanten Informationen zu versorgen, die ihr Interesse und das ihrer Leserschaft wecken. Das bedeutet natürlich auch, dass das Themenmanagement inklusive der Überführung geeigneter Themen in anschlussfähiges Storytelling zu den Kernaufgaben der int. Pressearbeit gehört. Nicht zu vergessen ist zudem die Diskursbeobachtung, um wichtige gesellschaftliche und Branchen-Impulse berücksichtigen zu können und mit relevantem Content darauf zu reagieren.
2. Vorteile der internationalen Fachpresse- und Medienarbeit für Unternehmen
International ausgerichtete Fachpressearbeit hat für Unternehmen diverse Benefits. Auf einige soll hier eingegangen werden:
Steigerung der Glaubwürdigkeit
In einer Ära, in der soziale Medien, Online-Bewertungsplattformen und der eigene digitale Output von Unternehmen über die Owned Media eine immer größere Rolle spielen, liegt es nahe, die Bedeutung der traditionellen Pressearbeit und Fachpressearbeit infrage zu stellen. Das wäre jedoch ein Fehler. Denn Tatsache ist, gerade Fachpresse hat trotz des digitalen Wandels nichts von ihrer Glaubwürdigkeit eingebüßt. Im Gegenteil, Fachmedien gelten nach wie vor als verlässliche Quellen für fundierte Informationen und Analysen. Wenn ein Unternehmen also in renommierten Fachpublikationen in Erscheinung tritt, trägt dies erheblich zur Stärkung seiner Glaubwürdigkeit bei und hilft das Vertrauen seiner Zielgruppen zu gewinnen. Das ist in dieser Zeit der Fehlinformationen und Halbwahrheiten, die das Netz durchdringen, besonders wichtig.
Erhöhte Sichtbarkeit und Reichweite
Durch die Platzierung von Artikeln, Interviews oder Fallstudien in internationalen Fachmedien erreicht ein Unternehmen ganz spezifische Zielgruppen und das über Landesgrenzen hinaus. Das ermöglicht es, neue Märkte zu erschließen und potenzielle Kunden oder Partner ohne größere Streuverluste auf sich aufmerksam zu machen. Werden die internationale Medienarbeit, vertriebliche Aktionen und Marketingkampagnen zusätzlich aufeinander abgestimmt, ist die Effektivität natürlich noch um ein Vielfaches größer und stärkt die Leadgewinnung.
Aufbau von Partnerschaften und Netzwerken
Internationale PR bietet die Möglichkeit, Beziehungen zu wichtigen Akteuren in verschiedenen Ländern aufzubauen. Dies kann zu Partnerschaften, Joint Ventures oder anderen geschäftlichen Gelegenheiten führen, die das Wachstum des Unternehmens vorantreiben.
Etablierung der Arbeitgebermarke
Durch gezielte Berichterstattung in Fachmedien kann ein Unternehmen auch seine Arbeitgebermarke stärken und sich als attraktiver Arbeitgeber für Fachkräfte positionieren. Positive Artikel über Unternehmenskultur, Karrieremöglichkeiten und innovative Projekte oder Produkte können dazu beitragen, talentierte Fachkräfte anzuziehen und langfristig an das Unternehmen zu binden. Dieser Vorteil wird oft nicht bedacht, dabei ist er beim aktuellen Fachkräftemangel so bedeutungsvoll.
Kunden- und Leadgewinnung
Ein Vorteil, der auf keinen Fall außer Acht gelassen werden darf, ist die Tatsache, dass durch die internationale Berichterstattung über Technologien und Services Leads oder sogar direkt Kunden gewonnen werden können und das zu einem relativ geringen Preis, vergleicht man die Kosten der Fachpressearbeit mit denen der klassischen Werbeschaltung. Hinzu kommt natürlich, dass die Darstellung eines Produkts oder einer Leistung in einem Fachbeitrag eine ganz andere Wirkung hat als in einer Anzeige. Unter anderem ist die Aufmerksamkeit, die dem Dargestellten zuteil wird, in der Regel um ein Vielfaches höher bzw. Rezipienten von Fachbeiträgen sind in der Regel bereiter, sich intensiv mit einem Inhalt auseinanderzusetzen. Das bietet natürlich ganz andere Möglichkeiten, Inhalte in Szene zu setzen oder Botschaften zu platzieren. Außerdem bieten Fachbeiträge oft auch mehr Raum, um Sachverhalte ausführlich darzustellen.
Krisenmanagement
Ein weiterer Nutzen der Medienarbeit, der wie die Stärkung der Arbeitgebermarke oft übersehen wird, ist Krisenmanagement. Im Falle von Krisen oder negativer Berichterstattung können Unternehmen, die bereits eine positive Beziehung zu Fachjournalisten aufgebaut haben, auf Unterstützung und Verständnis hoffen bzw. die Gelegenheit, ihre Version der Dinge darzustellen. Zudem relativieren viele positive Berichterstattungen eine negative. Gut gepflegte Medienkontakte können also dazu beitragen, den Schaden zu begrenzen und das Vertrauen der Öffentlichkeit zu bewahren oder wiederherzustellen.
3. Nutzen einer PR-Agentur für internationale Fachpressearbeit
Eine Frage, die für Unternehmen natürlich im Raum steht, ist die folgende: Selbst machen oder die Öffentlichkeitsarbeit auslagern? Die Zusammenarbeit mit einem erfahrenen externen Dienstleister oder einer PR-Agentur kann für Unternehmen, die internationale Fachpressearbeit für sich nutzen möchten, äußerst vorteilhaft sein. Unter anderem bietet die Zusammenarbeit folgende Pluspunkte:
Branchenkenntnisse und Kontakte
Eine PR-Agentur mit Erfahrung in der internationalen Fachpressearbeit verfügt über umfangreiche Branchenkenntnisse und ein weitreichendes Netzwerk von Kontakten zu Fachjournalisten auf der ganzen Welt. Somit muss ein Unternehmen nicht bei Null starten und relevante Medien erst identifizieren und Beziehungen aufbauen.
Professionelle Strategieentwicklung
Erfahrende PR-Agenturen sind geübt darin maßgeschneiderte Strategien zu entwickeln, um die Ziele des Unternehmens mit internationaler Fachpressearbeit möglichst effektiv zu unterstützen. Dies umfasst die Auswahl der geeigneten Kommunikationskanäle, die Erstellung überzeugender Inhalte und die Durchführung effektiver PR-Kampagnen.
Effizienz und Zeitersparnis
Die Zusammenarbeit mit einer PR-Agentur ermöglicht es einem Unternehmen, sich auf das Kerngeschäft zu konzentrieren und die internen Ressourcen dafür einzusetzen, während die Agentur sich um alle Aspekte der internationalen Fachpressearbeit kümmert. Dies spart Zeit, Arbeitskraft und sichert gleichzeitig professionelle Ergebnisse.
Kontinuierliche Überwachung und Anpassung
PR-Agenturen beobachten kontinuierlich die Medienlandschaft und verfolgen die öffentlichen Diskurse - und können so die Strategie der PR entsprechend anpassen, um auf Veränderungen rechtzeitig zu reagieren und Chancen zu nutzen. Der Dienstleister sorgt somit dafür, dass die internationale Fachpressearbeit des Unternehmens fortlaufend optimiert wird und zeitgemäß ist.
Fazit: Internationale Pressearbeit für ein Fachpublikum
Zusammengefasst kann gesagt werden, dass internationale Fachpressearbeit Unternehmen die Möglichkeit bietet, ihre Präsenz auf globaler Ebene zu stärken, neue Märkte zu erschließen und ihr Geschäftswachstum voranzutreiben. Von Awarness bis Leadgewinnung - die PR-Arbeit kann alle Stadien des Sales-Funnel unterstützen und zur Umsetzung der unternehmerischen Ziele mittel- und langfristig beitragen. Durch die Zusammenarbeit mit einer erfahrenen PR-Agentur können Unternehmen dabei sichergehen, dass ihre Botschaften effektiv und effizient kommuniziert werden, während sie den Fokus auf ihre Kernaufgaben richten können.
